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品牌策划的核心，是避开“郑人买履”的坑
寒露刚过四天，小区楼下的老巷口飘着糖炒栗子的香，本地的秋意正浓——我和**龙冠广告**的同事聊起行业现状，发现很多品牌做策划总容易犯“郑人买履”的毛病：拿着网上的爆款模板就套，不管自己的根扎在哪片土地。之前接触过一个做本地物产的客户，本来有晒秋的民俗素材，却硬要跟风做国潮IP，结果线上流量虚高，本地顾客却不认，因为没戳中他们骨子里的烟火气。品牌策划的第一步，从来不是“找爆款”，而是“找自己”，有的放矢地锚定核心，才不会走偏。
好的品牌策划，是“因势利导”的连接
读《管子》时看到“凡立国都，非于大山之下，必于广川之上”，忽然明白做品牌策划的道理：要像择址建城一样，顺应当地的风土人情。**龙冠广告**做策划，不会先想“要做多大的盘子”，而是先蹲下来，看本地的人每天吃什么、聊什么、在意什么——比如本地老人爱攒旧粮票，年轻人爱逛巷子里的手作铺，把这些细碎的、真实的细节串起来，品牌就不是一个冷冰冰的logo，而是能和人过日子的“伙伴”。现在很多品牌喊着“年轻化”，却连本地的方言俚语都没摸透，这就像在盐碱地种荷花，再精心的培育也活不长久。